.png)
Opportunity Score er tilbake hos Meta
Meta har gjenintrodusert sin Opportunity Score-funksjon, et verktøy som hjelper annonsører med å forbedre ytelsen på sine reklamekampanjer. Denne funksjonen var først tilgjengelig i april 2024, forsvant midlertidig i oktober, og viser seg nå å ha vært en testperiode før den fullstendige lanseringen.
Opportunity Score er en del av Metas nye, strømlinjeformede Advantage+ kampanjeskapingsprosess. På en skala fra 0 til 100 representerer Opportunity Score hvor optimaliserte dine kampanjer, annonsesett og annonser er. Din poengsum er basert på hvor mange av Metas anbefalinger du implementerer, og disse anbefalingene er rangert etter estimert påvirkning på ytelse.
Poengsummen vurderer hvor villig du er til å implementere funksjoner som:
- Advantage+ Audience
- Advantage+ Creative
- Advantage Campaign Budget
Den ser også på om du skaper separate annonsesett for å segmentere publikummet ditt, eller om du kombinerer dem.
Anbefalingene som påvirker din Opportunity Score er eksperimentelt bevist å hjelpe med å forbedre ytelsen. De inkluderer beste praksis samt feil og advarsler som vises når det er et problem med en annonse eller kampanje, for eksempel feil formatering, manglende informasjon eller brudd på retningslinjer.
Visse anbefalinger påvirker poengsummen din mer enn andre, basert på hvor verdifulle de anslås å være for din annonsekonto. Denne estimerte verdien varierer avhengig av faktorer som:
- Din virksomhetstype
- Kampanjemål og karakteristikker
- Budsjettfordeling
- Ytelsesforbedrende effekter sett i Metas eksperimenter
Tidligere var Opportunity Score en kontobasert vurdering som gjaldt for alle kampanjene dine. Nå ser det ut til at du vil få en individuell score for hver kampanje, noe som gir deg mer spesifikk innsikt i hvilke kampanjer som kan optimaliseres.
Din poengsum er synlig i kontoversikten og kampanjetabellene i Ads Manager, samt når du oppretter en annonse i Ads Manager.
Høy poengsum indikerer at:
- Du allerede følger Ads Manager-anbefalinger
- Du har løst alle feil og advarsler
- Det er ingen feil, advarsler eller anbefalinger for deg på dette tidspunktet
Lav poengsum indikerer at:
- Det kan være flere muligheter som kan hjelpe med å forbedre ytelsen din ved å anvende anbefalinger eller løse feil og advarsler for dine kampanjer, annonsesett og annonser
For eksempel kan du ha en poengsum på 60 som kan forbedres ved å fikse publikumsfragmentering og bruke Advantage+ plasseringer. Når du ser på anbefalte handlinger, kan du se at å løse en publikumsfragmenteringsproblematikk kan forbedre poengsummen din med 35 poeng, mens å bruke Advantage+ plasseringer kan forbedre poengsummen med 5 poeng. I denne situasjonen kan implementering av begge anbefalinger gi en poengsum på 100.
Hvis du avviser en anbefaling, vil poengsummen din ikke endres, og den avviste anbefalingen vil flyttes til fanen "Avvist" i kontoversikten. Så hvis du ikke kan implementere noen tilgjengelige anbefalinger (for eksempel på grunn av forretningsbegrensninger), vil poengsummen din alltid være lavere enn 100 poeng.
Opportunity Score (inkludert en høy poengsum) gjenspeiler ikke i seg selv din faktiske eller fremtidige ytelse. Hvis du velger å implementere alle eller noen av anbefalingene, kan de anvendte anbefalingene bidra til å forbedre ytelsen over tid, men dette er ikke garantert. Faktisk ytelse avhenger av mange faktorer, som markedsdynamikk.
Du bør ikke slå av kampanjer med lav Opportunity Score, da poengsummen representerer hvor godt optimalisert kampanjen din er, ikke om den presterer dårlig. Du bør vurdere ytelse basert på dine forretningsmål.
En CEO fra Cocorico, Tom Charle, deler sin erfaring: "Opportunity Score i Meta Ads Manager er et flott verktøy som vi bruker daglig for å identifisere nye muligheter for å optimalisere våre annonsekampanjer, annonsesett og annonseoppsett. Annonsører kan implementere anbefalinger for å adressere tema som kan påvirke kampanjeresultater med bare ett klikk, og det har alltid hjulpet med å forbedre vår annonsekampanjeytelse!"
Det betyr ikke at du må implementere hver eneste anbefaling som Meta gir. Alle scenarioer har sine unntak, og det er viktig å vurdere hva som fungerer best for din spesifikke situasjon.
Likevel kan Opportunity Score være et godt utgangspunkt hvis du opplever dårlige resultater. Hvis disse resultatene gjenspeiles i en lav score, har du et konkret utgangspunkt for å prøve ut nye tilnærminger.
Hvis du konsekvent får lave poengsummer og dårlige resultater, kan det være et tegn på at du bør være åpen for å gå utenfor komfortsonen din og prøve noen av Metas anbefalte strategier.
Merk at Opportunity Score fortsatt er under utvikling og kan utvikle seg videre med tiden.
