.png)
Det er lettere å forstå hvor godt annonsene dine leverer om du har noen å sammenligne deg med. Under finner du en oversikt over hva snittet av våre norske kunder betaler for å annonsere på Facebook og Instagram (Meta). Vi oppdaterer disse tallene hvert år, og denne artikkelen ble oppdatert januar 2025 for å reflektere benchmarks for 2024.
TIPS: Lytt til vår ukentlige podcast om annonsering
Hva slags tall bør man se på?
Det er mange tall man kan velge å se på når man annonserer, men vi har valgt å trekke ut de 3 viktigste for deg. Med disse tallene får du raskt en indikasjon på hvordan du ligger ann, men det er også lett for deg å forstå hvordan du kan forbedre tallene.
- CPC (lenkeklikk) - kostnad per klikk
Hvor mye koster det å få noen som har sett annonsen til å klikke seg inn på nettbutikken din. Viktig å skille mellom vanlig klikk (som kan også være klikk på bilder, liker knapp etc inne på Meta) og lenke klikk (som er klikk ut til nettbutikken din). - CTR - klikkrate
Hvor mange prosent av de som ser annonsen din klikker seg inn til nettbutikken din. Dette er en indikasjon på om annonsen din har riktig budskap til riktig målgruppe. - CPM - kostnad per tusende visning
Hva koster det å vise annonsen din tusen ganger. Her får du en indikasjon om at du treffer en målgruppe som er interessert i budskapet ditt, men også om det er konkurranse for å nå målgruppen din.
Benchmark Meta annonsering 2024
Basert på den siste analysen av Meta-annonsering fra 2023 til 2024, viser tallene en betydelig endring i annonselandskapet. Vi ser en moderat økning i kostnadene, der CPM har steget med 10.14% og CPC med 5.36%. Den mest markante endringen er i klikkfrekvensen (CTR), som har hatt en betydelig nedgang på 42.52%.
Denne utviklingen indikerer at mens kostnadene for å nå målgrupper har økt moderat, har engasjementet med annonser gått ned. Dette kan tyde på økt konkurranse i annonsemarkedet og potensielt endringer i hvordan brukere interagerer med annonser på Meta-plattformene.
Hvorfor?
Den betydelige nedgangen i CTR fra 2023 til 2024 kan forklares av flere faktorer. For det første har Meta fortsatt å utvikle sine AI-baserte annonseløsninger, som har endret hvordan annonser vises og målrettes. Selv om dette har gjort annonsering mer effektiv på noen områder, har det også ført til endringer i hvordan brukere interagerer med annonser.
En viktig faktor er implementeringen av Cookie Consent-mekanismer på tvers av nettet. Disse personvernreglene krever at brukere aktivt godtar sporing av deres nettaktivitet, og mange velger å ikke gi samtykke. Dette har betydelig påvirket annonsørers evne til å spore og målrette annonser effektivt, noe som direkte påvirker både CTR og målrettingsmulighetene.
I tillegg har vi sett en økning i antall annonsører på plattformen, noe som har ført til mer konkurranse om brukernes oppmerksomhet. Dette reflekteres i den moderate økningen i både CPM og CPC. Meta har også gjort flere oppdateringer i sine algoritmer for å balansere brukeropplevelsen med annonsevisninger, noe som kan påvirke hvordan og når annonser vises til brukere.
Den tidligere effekten av Apples "App Tracking Transparency" er nå stort sett håndtert gjennom Metas forbedrede målings- og attributteringsløsninger, men kombinasjonen av dette og Cookie Consent-kravene fortsetter å utfordre hvordan annonser kan målrettes og måles effektivt.
Om jeg har dårlige resultater, hva kan jeg gjøre?
Om du har dårligere tall enn benchmark (altså snittet) så er det en del tiltak du kan fokusere på. Det er også viktig å påpeke at så lenge du har god lønnsomhet i annonsene dine, så er det det viktigste.
Men, du har dårligere tall enn snittet. Hva kan du gjøre?
For høy CPC - Du må sørge for at budskapet ditt treffer målgruppen din bedre. Det er for mange som ser annonsen uten å klikke seg videre - dette er ofte hvis målgruppen ikke blir fristet av annonsen din.
For lav CTR -Du må jobbe med å utforme annonsene dine bedre. Det er for få som stopper ved annonsen din og klikker seg videre. Du klarer rett og slett ikke å fange målgruppen godt nok.
For høy CPM - Du må målrette annonsene dine bedre. Målgruppen du viser annonsene dine til responderer ikke godt nok.
BONUS: Få en score på din markedsføring av nettbutikken din.
Vil annonsene bli dyrere i 2025?
Basert på våre data fra 2024, som viser en økning i både CPM (10.14%) og CPC (5.36%), kan vi forvente at denne trenden fortsetter inn i 2025. Flere faktorer peker mot en ytterligere kostnadsøkning:
- Økende konkurranse på plattformen etter hvert som flere bedrifter flytter sine markedsføringsbudsjetter til digitale kanaler
- Fortsatt innstramming av personvernregler og cookie-restriksjoner som kan påvirke målrettingsmulighetene
- Metas økte fokus på AI-drevne annonseløsninger, som kan føre til mer effektiv, men potensielt dyrere annonsering
Vi estimerer derfor en moderat prisøkning på 5-15% i 2025, avhengig av bransje og målgruppe. Samtidig forventer vi at Meta vil fortsette å utvikle nye verktøy og løsninger for å hjelpe annonsører med å optimalisere deres investeringer.
Trenger du hjelp?
Om du føler at du kunne trengt litt hjelp så har du to muligheter.
- Omsetter du for under 2 millioner i året og ønsker å få hjelp og støtte i riktig retning? Bli med på vår Mastermind.
- Om du omsetter for mer enn 2 millioner i året har vi også mulighet til å gjøre annonseringen for deg, ta kontakt.
BONUS: Lytt til vår ukentlige podcast om annonsering for flere tips
Vi anbefaler også:
- Hvor mye det koster å annonsere på Google?
- Hvor mye det koster å annonsere på Snapchat?
- Hvor mye koster det å annonsere på Tiktok?
- Hvor mye koster det å annonsere på Pinterest?
- Hvor mye penger bør du bruke på annonsering?
- Slik laster du ned kvitteringene dine på Meta
Lykke til med annonseringen!
