Advantage+ Audience er nå standardvalget for målretting i Metas annonseringsplattform, men er det alltid det beste alternativet? Selv om Meta fremhever denne funksjonen som et kraftig verktøy, finnes det spesifikke scenarier hvor tradisjonell målretting ("Original Audiences") kan være mer hensiktsmessig. La oss se nærmere på begrensningene, styrkene, og når hver tilnærming gir mest mening.
Hvordan fungerer Advantage+ Audience?
Advantage+ Audience har blitt standardalternativet for målretting på Meta. Det viktigste å forstå er at med denne funksjonen blir alle dine målrettingsvalg omgjort til forslag for algoritmen:
- Egendefinerte målgrupper, lookalike-målgrupper og detaljert målretting fungerer nå som målrettingsforslag
- Meta vil angivelig se på og prioritere disse, men i bunn og grunn gir du algoritmen frihet til å finne resultater
- Selv kjønn og aldersgrenser behandles som forslag - algoritmen kan gå utover disse hvis den finner resultater
- Den høyeste aldersminimum du kan sette med Advantage+ Audience er 25 år
For mer om målrettingsforslag og egendefinerte målgrupper, lytt til denne podcast episoden.
Algoritmen vil prioritere:
- Konverteringshistorikk
- Pixeldata
- Tidligere engasjement med dine annonser (noe som skaper innebygd remarketing)
Les også om 3 måter du kan bruke egendefinert publikum på Meta
Fordelene med Advantage+ Audience
Fleksibiliteten i Advantage+ Audience kan være en betydelig fordel. Du gir algoritmen frihet til å finne de beste resultatene for deg, noe som er spesielt nyttig for kjøpskonverteringer. Ved å fjerne begrensninger kan Meta-algoritmen optimalisere for best mulig ytelse på tvers av et bredere publikum.
Lytt også til episoden hvor på hvordan Meta oppdaterer AI målgruppe verktøyet sitt
Potensielle problemer med Advantage+ Audience
Hovedutfordringen med Advantage+ Audience er ikke at det gir færre resultater - problemet er at det kan gi flere resultater som ikke er relevante. Algoritmen vil gjøre alt for å tilfredsstille ditt definerte ytelsesmål, selv om det betyr å utnytte svakheter for å oppnå dette.
Med få "guardrails" (sikkerhetsbegrensninger) kan algoritmen fokusere på kvantitet fremfor kvalitet, spesielt når du optimaliserer for handlinger høyere i salgstrakten.
Når bør du bruke Original Audiences i stedet?
Det er viktig å merke seg at å bytte til Original Audiences ikke alltid løser problemene. Hvis du optimaliserer for konverteringer, blir detaljert målretting og lookalike-målgrupper automatisk utvidet. Selv om du optimaliserer for klikkfrekvens eller visninger av landingssider, blir målrettingsinput utvidet.
Det finnes likevel noen spesifikke problemer som Original Audiences kan løse:
- Aldersbegrensninger: Hvis du får optimaliserte handlinger fra personer utenfor din foretrukne aldersgrense, eller ikke kan betjene kunder over en viss alder, er aldersgrenser bare forslag med Advantage+ men faste begrensninger med Original Audiences.
- Nedre aldersgrense: Den høyeste minimumsalder for Advantage+ Audience er 25 år, mens ingen slik begrensning finnes for Original Audiences.
- Remarketing: Egendefinerte målgrupper er bare forslag for Advantage+ Audience, men du kan hindre utvidelse med Original Audiences når du bruker egendefinerte målgrupper.
- Optimalisering for andre mål enn konverteringer: Hvis du optimaliserer for klikk, visninger av landingssider, videovisninger eller engasjement, kan Original Audiences gi bedre kvalitetskontroll.
Viste du at over 10 i ROAS også kan være negativt? Les mer her.
Praktiske anbefalinger
Hvis du optimaliserer for kjøp:
- Bruk Advantage+ Audience
- Både du og algoritmen ønsker kjøp av høy kvalitet
- Algoritmen vil ikke utnytte svakheter for å gi deg kjøp av lav kvalitet
Hvis du optimaliserer for andre konverteringer (f.eks. leads):
- Bruk Advantage+ Audience, men følg resultatene nøye
- Hold øye med kvaliteten på resultatene
- Sjekk om konverteringer kommer fra personer du ikke kan betjene (bruk nedbrytning etter kjønn eller alder)
- Vurder om Original Audiences vil løse eventuelle problemer
Hvis du optimaliserer for andre handlinger høyere i salgstrakten:
- Bruk Original Audiences
- Definer målgruppen din tydelig med detaljert målretting, alder og kjønn
- Ikke la algoritmen avvike fra strategien din
Les hva det koster det å annonsere på Meta-plattformen her.
Konklusjon
Advantage+ Audience fører ikke automatisk til dårligere resultater - det burde gi bedre resultater i mange tilfeller. Spørsmålet handler om kvaliteten på disse resultatene, og dette spørsmålet er bare relevant i visse situasjoner.
Ha en spesifikk grunn for å bytte fra Advantage+ til Original Audiences eller omvendt. Forstå styrkene og svakhetene ved hver tilnærming, og ta beslutninger basert på dine spesifikke behov, målsettinger og hva som fungerer best for din virksomhet.
Ikke bruk eller unngå Advantage+ Audience basert på generelle antagelser om hvordan det fungerer. Test, analyser og la dataene guide dine beslutninger for å få best mulig resultat fra Meta-annonsene dine.
Trenger du hjelp med Meta-annonsering? Kontakt oss i dag!
